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新PRADO普拉多助推热销 全年销量同比增长50%

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来源:中国网 时间:2018-07-21 16:05:28 编辑:秦一乔 作者: 版权声明

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  在刚刚过去的2017年,一汽丰田全年累计销量达到70.6万辆,同比增长7.2%,超额完成年初既定的66.5万辆必达、挑战70万辆的销售任务。其中,硬派越野代表PRADO普拉多表现出色,全年累计销量5.7万辆,同比增长50%。值得一提的是,PRADO普拉多上市当月销量超过6400辆,达到全年单月销量峰值,令其在细分市场的王者地位得到进一步巩固。

  新PRADO普拉多卓越升级推动销量大卖

  作为硬派SUV的代表车型,PRADO普拉多秉承越野之王兰德酷路泽超强的越野基因,问世数十年以来,始终占据越野王者之位。而在国内,PRADO普拉多还凭借时尚而健硕的外观、全面周到的配置、无以伦比的卓越品质以及更适应中国用车环境的性能特点,得到中国消费者的喜爱与推崇。2017年11月,PRADO普拉多以“舍我其谁”的勇气再度升级,霸气绽放家族荣耀。

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  新PRADO普拉多的到来,无疑为其11月份的热销增添了一剂催化剂。外观上,新PRADO普拉多前脸与车尾都进行了重新设计,坚固大气的进气格栅,拥有更高的现代感与先进性,吸引了更多年轻消费者的关注;而后挂备胎设计的回归,则让新PRADO普拉多受到众多越野迷的喜爱。

  而其他方面的升级,也让新PRADO普拉多成功收获了认可。比如,新PRADO普拉多极力营造更加豪华与高品质的驾乘空间,全新配备8英寸多媒体显示屏、采用灵活多变的七人座椅设计,满足更高的消费需求。在安全性能上,新PRADO普拉多新增DSC起步辅助控制系统,新增PVM全景监控系统、增加倒车后视镜联动功能,以及进一步强化TPMS胎压检测系统等,确保新PRADO普拉多在各种路况下的行车更安全。

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(图:新PRADO普拉多纵情越野)

  在越野性能上,新PRADO普拉多对带多地形选择功能监视系统MTM的机能进行了强化,新增车底视图并提高相机像素,让越野以及应对复杂路况变得更轻松。而新PRADO普拉多配备的分时四驱系统,100km/h以下行驶过程中,车主可以根据实际路况在两驱(H2)到四驱(H4)间自由切换,既保证了越野性能,又提升了驾驶乐趣。

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(图:新PRADO普拉多征服崎岖)

  可以说,从外观到科技配置、从纯粹越野到卓越安全的一系列升级,完美诠释了“真实力派SUV”的内涵,彰显出“舍我其谁”的高端硬派越野风范,令消费者对新PRADO普拉多信心更足,更为心向往之。

  持续营销举措令口碑效应不断外溢与升华

  普拉多作为有口皆碑的越野王者,其产品实力毋庸置疑,而其热销也与持续不断的营销推广活动密不可分。2017年初,一汽丰田通过与国内知名探险家吴郁合作的“行者无域”亚洲大陆穿越之旅,在社会上得到广泛关注,不仅让PRADO普拉多的极地性能得到有效传播,其勇敢、无畏的探险精神也引起社会各界的共鸣。

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(图:“行者无域”中普拉多穿越贝加尔湖)

  体育营销方面,一汽丰田通过将连续举办八年的普拉多“寻路天下”与“428青藏高原拉力赛”进行的深度合作、连续参加“阿拉善越野英雄会”等形式,积极进入聚集众多年轻人群的体育赛事项目上,大幅提升了其在年轻消费者中的影响力,并从产品性能到品牌精神层面,不断深化消费者对PRADO普拉多的认同。

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(图:普拉多在428青藏高原拉力赛中)

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(图:普拉多在阿拉善越野英雄会中)

  除了传统营销手段外,PRADO普拉多还大胆进行营销创新。比如,通过一汽丰田设立的品牌日,打造新颖的体验模式,增强消费者的品牌粘度。此外,借助新PRADO普拉多上市的余热,一汽丰田于11月底联合IDG资本(IDG Capital)、《华夏地理》杂志等头部资源,开启一汽丰田寻路天下-重走洛克之路活动,深耕异业合作,令一汽丰田一直以来的跨界营销上升到全新高度,将代表世家荣耀“坚韧、坚持”的品牌魅力向更深层次推广。

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(图:一汽丰田联合IDG资本(IDG Capital)、《华夏地理》杂志重走洛克之路)

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(图:新PRADO普拉多、RAV4荣放重走洛克之路)

  从车主形象的典型打造,到积极参与体育赛事,再到联合头部资源深耕跨界营销,持续的营销举措,是PRADO普拉多口碑效应不断外溢与升华的过程。在如此好的市场基础上,新PRADO普拉多上市后,其带来的更纯粹的越野乐趣、更高端质感的驾乘体验以及3.5L车型更低的准入门槛等优势,将吸引更多的越野爱好者,相信新PRADO普拉多未来将取得更优异的市场表现。

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